上海人喜欢的“零拷”服务要停了?冲上热搜后,老字号回应
“上海制皂杨树浦路门市部的
‘零拷’服务要停了”
——这条消息2月28日登上了同城热搜
对很多市民而言
每斤几元或十几元的
零拷洗衣液、洗发水等
是性价比的象征
也是上海人“会过日子”的体现
难道
这一延续几十年的服务要停了?
“不会。”
上海制皂(集团)有限公司
总经理王珍明
给市民一颗“定心丸”
目前,提供“零拷”服务的杨树浦路门市部因厂址调整会短暂歇业,但不久后这项服务将升级亮相,“老字号和老服务会一直在市民身边。”
有意思的是,就在同一天,上海制皂通过线下展示和线上直播的方式,兑现了对消费者的另一项承诺:老字号会越来越好。
老字号大变身
经典产品坚持平价销售
土黄色的底子上,一朵朵小花中飞舞着几只蜜蜂,金色花朵型的凹凸版标签中央,也是一只蜜蜂,黄黑白红相间的腰封上,“蜂花檀香皂”五个字赫然在目——在上海人的记忆里或身边,都会有这块散发着淡淡檀香的香皂。不过,如今与它一同亮相的,有一系列的兄弟姐妹:檀香、茉莉、玫瑰等不同味道的精油液体香皂,引入故宫藏品元素的香氛产品,“固本”系列美容护肤品,“上海药皂”系列液体香皂、儿童洗手泡沫、洗衣液……
一年多前,因为“蜂花”等老字号产品价格亲民,网友曾“求涨价”“别倒闭”。当时,“蜂花”品牌的所有者、上海制皂就澄清,这是一个美丽的误会,“蜂花”开得很灿烂,依靠薄利多销,仅檀香皂单品的年销售额就接近亿元。上海制皂还承诺,会根据市场需求不断出新。
今年,恰逢上海制皂诞生100周年,正式兑现了承诺:包括“蜂花”“固本”“上海药皂”“扇牌”“美加净”“上海”等在内的旗下标志性品牌,全部成为创新重点,共同突破香皂品类,做大“芬芳产业”。
面对新品,消费者发现,老字号变身力度很大——
香皂的形态变了。除了固体皂,还多了液体香皂、泡沫香皂。
品类增加了,定位更细分。在新品中,洗手、沐浴、洗涤、美容美发、家居美化等不同场景都有对应的新品,还进行了成人款、儿童款等进一步细分。
用眼花缭乱、出乎意料来形容,绝不夸张:仅“蜂花”一个品牌的新品就达到20多个;上海人熟悉的洗衣用“臭肥皂”品牌“固本”的新品更是不再局限于“皂”的品类,而是推出了美容护肤产品,润唇膏、护手霜、护肤品等一应俱全……
另一方面,产品设计和包装,都多了国潮元素。“不同品牌各有侧重,比如‘蜂花’在香味上做文章,‘上海药皂’更强调功效。核心都是传播中国传统文化,包括中国传统花卉、中草药等。”工作人员举例,以往的香皂香调单一,但现在引入了香氛的概念,一块肥皂、一瓶液体香皂都有前调、中调、后调。比如升级版的“蜂花红原暖檀”前调是草本香,中调是依兰,后调是檀香木和零陵香豆,使得原先的木质香中多了清淡的花香。
再看经典的“上海药皂”,硫磺是功效成份,但有特殊气味。经过技术升级成胶态硫后,硫磺味没有了,又加入佩兰、金银花、人参龙胆等中草药,形成“草本药浴”系列,为不同类型的问题肌肤提供解决方案。
除了众多新品,上海制皂还发布了首个虚拟人“阿拉ALA”以及专属数字藏品,官宣开启元宇宙新纪元。王珍明说,这是为了用年轻化的语言与新一代消费群体互动,探索数字化品牌体验之路,释放品牌新吸引力,“老字号历经百年沉浮,始终在市场上有一席之地,这是因为始终传承匠心精神,不断进行科技创新与技术突破。现在,我们正在探寻旗下品牌的转型创新升级之路,希望深度挖掘品牌资源,探索出适应当下时尚潮流的新品牌、新产品。”
消费者可以放心的是,老字号的经典产品也不会在新市场上消失。以蜂花香皂为例,已经形成了“香皂大家族”,这些产品仍旧坚持平价销售,其中经典的蜂花檀香皂每块单价在五六元左右,还经常进行促销,售价不过三四元。
“藏”在市区的零拷店
在上海杨树浦路上的上海制皂有限公司门市部,不少阿姨爷叔都会拎着自己家的空桶,来这里“拷”洗衣液。
扇牌洗衣液、白丽洗洁精、蜂花檀香沐浴露……都是老上海熟悉的老牌子,“零拷”的洗衣液也比外面瓶装的便宜不少,一位来“拷”洗衣液的阿姨说,“算下来要比外面便宜三分之一”。
另一位阿姨说,除了价格优势外,零拷洗衣液还能反复使用塑料瓶,非常环保,用几斤拷几斤,一点都不浪费。“要懂得细水长流,实惠乐惠都在里面。”
门市部的店长王世海说,这可能是上海最后一家能“拷”到洗衣液的店了:“30年前我在制皂厂里,这家店就在了,到了换季,早上可是排队等开门的。”
生意好的时候,一天能卖掉13桶洗衣液,650公斤!在王世海看来,老百姓认可与喜欢“零拷”,就是因为实惠。
老底子上海人
到底是怎么“零拷”的?
又有怎样的故事?
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老早仔个零拷
文/郑自华
原载于《新民晚报》2014年11月23日B11版
上海早期个烟纸店,伊个功用就等同于现在个便利店。烟纸店辣拉上海生存了上百年,深受老百姓欢迎。烟纸店带拨了老百姓老多方便,其中特点之一就是零拷。
零拷,实际上就是零打碎敲(拷),很能反映当时年代上海人个精打细算。埃个辰光,上海人经济条件普遍勿大好,屋里向地方勿大,还呒没冰箱,勿可能像今朝一样,一记头拿一个礼拜个物事买回来,于是零拷成了家家人家个普遍现象。
比方讲,烧夜饭了,正好需要黄酒做作料,就差小囡到烟纸店去买5分洋钿黄酒。勿要小看迭眼黄酒,除了做作料,多下来,正好可以拨男人吃一顿。
零拷学问老多。我辣烟纸店做过3年学徒,也算吃过萝卜干饭。
眯眯大【狭小】个店堂间,堆放了十几坛老酒,除了黄酒,白酒系列有50度土烧/0.90, 55度/1.10 ,60度/1.20;还有以优质白酒为酒基,配以红参、当归等中药材浸泡,制出个酒颜色像绿豆汤个绿豆烧;以高粱酒为酒基,加入五加皮、杜仲等浸泡个五加皮,搿些酒交关受老百姓欢迎。比较高档个濉溪大曲,零拷1.60,算吃价钿了,当时茅台才8元1瓶!
老酒个零拷是用吊提,所谓吊提,就是一种大小勿一个固定容器,有一个长长个固定个柄,吊提算得上伟大个发明,零拷是要拿液体倒进瓶口老小个酒瓶,是老勿容易个事体。有了吊提,再加上漏斗,就很方便了。有眼老上海称零拷为零吊就是搿能来个。吊提有锡个、竹头个,规格有半两、1两、2两,搿能就可以搭配勿同个斤量。由于比重勿同,黄酒、白酒个吊提勿一样,勿可以互相通用,以保证份量准足。
记得我第一次替店隔壁弄堂里个一个熟客零拷2两五加皮,埃个熟客带了玻璃杯,熟客掼了一支香烟拨店里个老师傅,然后两家头就茄山河了。我拿起2两个锡吊提,按照“拷酒要快,拷油要慢”个诀窍,抖抖豁豁将酒灌进了玻璃杯,拷完还老道地个用揩布拿杯子揩清爽后再递拨了熟客。迭个熟客见了摇摇头:“小阿弟,份量勿准足啊!”师傅随即加了点,熟客心满意足个走了。看我丈二和尚摸勿着头脑个样子,师傅说:“搿些人是老酒鬼,老酒鬼个玻璃杯有花纹个,2两酒到啥个花纹,伊拉眼睛一瞄就晓得了,对酒鬼来讲,一眼眼老酒都勿好推扳个!”师傅还关照,锡吊提拷酒要当心,因为容易碰出“瘪塘”,有了“瘪塘”份量就勿准足了,告咾要经常校吊提,生意人最讲究信誉。
辣烟纸店里可以零拷个,除了老酒、酱油、豆油,还有雪花膏、百雀羚都可以零拷。烟纸店个最大功能就是便民,香烟可以零卖,连上厕所用个手纸、写信个信纸、缝补衣服个针线都可以零卖,搿些是另外一种零拷形式了。
来源:东方网、上观新闻、新民晚报
记者:柏可林
编辑:柚子、小能手
审稿:卞英豪